Las cookies, esos pequeños archivos informáticos que han sido fundamentales en la navegación web durante décadas, están experimentando cambios significativos en respuesta a las crecientes preocupaciones sobre la protección de datos personales. Para comprender mejor este tema, conversé con Martín Hernán Carniglia, Director Ejecutivo de Data y Marketing Science en R/GA, una empresa líder en innovación y marketing a nivel global.
Martín, con su gran experiencia en el campo del análisis de datos y la publicidad interactiva, compartió conmigo su visión sobre la evolución de las cookies y su impacto en la industria digital. Las cookies, en su esencia, son esenciales para recordar preferencias de idioma, datos de inicio de sesión, historial de compras y comportamientos pasados de los usuarios en la web. Este rastreo ha evolucionado desde las cookies de primera mano, generadas por un sitio específico, hasta las revolucionarias cookies de terceros, que permiten una segmentación más amplia y detallada del comportamiento del usuario en múltiples sitios.
Sin embargo, con el aumento de la preocupación por la privacidad y la seguridad de los datos, así como el avance tecnológico que ha vuelto obsoletas las antiguas prácticas de rastreo, las cookies tradicionales están desapareciendo gradualmente. Grandes empresas como Apple, Google y Facebook están adoptando medidas para proteger la privacidad de los usuarios, lo que incluye la eliminación de las cookies de terceros y la implementación de sistemas más transparentes y menos invasivos.
Estos cambios tendrán un impacto significativo en la web y en el marketing digital. La medición del alcance cruzado, el retargeting y la segmentación se verán afectados, lo que requerirá a los anunciantes y editores adaptarse a nuevas formas de llegar a su audiencia y monetizar su contenido de manera más contextual y basada en intereses.
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