En el dinámico mundo del marketing digital, la inteligencia artificial se posiciona como una fuerza disruptiva que está redefiniendo la manera en que las empresas se relacionan con sus audiencias. Según un estudio realizado por IAB México en colaboración con Kantar, Meta y Waze, más del 50% de los consumidores recurren a reseñas en blogs y redes sociales para orientar sus decisiones de compra. En este escenario, ¿qué relevancia tienen los influencers y el contenido especializado en la era actual del marketing digital?
El análisis demuestra que el segmento más joven de consumidores, en particular aquellos de 18 a 24 años, confía en las recomendaciones de influencers y blogs especializados. Sin embargo, para las empresas, elegir al influencer adecuado puede representar un desafío considerable, dado que las audiencias se encuentran cada vez más fragmentadas. ¿Cómo pueden las compañías optimizar sus estrategias de marketing digital en este entorno en constante evolución?
La clave reside en la constante medición y optimización que el marketing digital ofrece. Según Paulina Fagoaga, Vocera para Latinoamérica de FLUVIP, la inteligencia artificial, los algoritmos y el machine learning posibilitan proyectar de manera precisa el alcance y el compromiso con los clientes. Métricas como país, formato y número de seguidores se convierten en pilares esenciales para la toma de decisiones estratégicas.
La tecnología, cuando se une al marketing, no solo proporciona datos precisos sobre las audiencias, sino que también profesionaliza todo el proceso, desde la generación de contenido hasta la implementación de campañas. Juliana Vélez, directora regional de Advocates pro de FLUVIP, destaca la importancia de emplear la información de las audiencias para comprender a los consumidores y obtener resultados orgánicos efectivos en las campañas publicitarias. En resumen, la inteligencia artificial está transformando el marketing digital, otorgando a las empresas herramientas poderosas para tomar decisiones fundamentadas y alcanzar el éxito en un mercado cada vez más competitivo.
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